اختصاصی کلانشهر: رضا حقی*-خیابان شریعتی رشت با وجود پاساژ کویتی، پاساژ خزر و پاساژ قدیری و مغازه های دو طرف خیابان عموماً به مرکز فروش پارچه، پرده و کاموا تبدیل شده است.

به این خاطر بیست و سومین یادداشت برندسازی به این امر اختصاص می یابد.

برندسازی این خیابان رشت می تواند بدون هیچ هزینه خاصی صورت پذیرد.
با در اختیار گذاشتن درختان دو طرف خیابان و همچنین فضای آسمان بین درختان و مغازه ها توسط شهرداری به صاحبان مشاغل مستقر در این خیابان می توان این مسیر پیاده راه و خیابان اصلی را به یک برند بی نظیر شهری تبدیل کرد.

اغلب مغازه داران در مشاغل کاموا و پارچه مقادیر زیادی از پارچه و کاموا را به رنگ های مختلف در مغازه خود دارند که معمولاً اصطلاحا ته بار هست و عموماً چون به متراژ کم است قابل فروش نیست و جز ضایعات هستند
مغازه داران می توانند از این نوع کاموا یا پارچه های ته باری استفاده تبلیغاتی بکنند و مناظر زیبایی را خلق کنند.
این کار با تزئین تنه و شاخه های درختان و همچنین فضای حد فاصل درختان و مغازه ها با انواع کاموا و پارچه صورت می گیرد.

مشارکت صاحبان مغازه ها در تزیین خیابان فوق، آثار اجتماعی مثبتی دارد که از ویژگی های آن به موارد زیر می توان اشاره کرد.

الف- تقویت حس همبستگی

وقتی صاحبان مغازه ها به صورت مشترک در تزیین خیابان مشارکت می کنند احساس همبستگی و تعلق به جامعه در آنها تقویت می شود.

ب- جذب مشتریان بیشتر

تزیین یک خیابان باعث جذب بیشتر مشتریان و رونق اقتصادی می شود

ج- ایجاد هویت بصری منحصر به فرد

تزیین خیابان با توجه به ویژگی محلی و فرهنگی می تواند به ایجاد یک هویت بصری منحصر به فرد برای شهر کمک کند این هویت بصری می تواند به شناخته شدن شهر و ایجاد یک تصویر مثبت از آن در ذهن بازدید کنندگان کمک کند.

د- جذب گردشگران

شهرهایی که دارای خیابان ها و محله های زیبا و تزیین شده هستند جذابیت بیشتری برای گردشگران دارند این امر به رونق اقتصادی و افزایش درآمد کمک می کند.

ه-افزایش ارزش و دارایی ها

محیط های زیبا و خوشایند معمولاً باعث افزایش ارزش مغازه های آن خیابان می شود.

و- تاثیر بر رفاه و رضایت ساکنان و شهروندان

تزیین خیابان با ایجاد محیط های زیبا می تواند رضایت ساکنان را افزایش دهد و احساس افتخار به محل زندگی را تقویت کند این امر می تواند به عنوان یکی از شاخص های موفقیت برند شهری مطرح شود.

ز- افزایش سرمایه گذاری و توسعه کسب و کارها

یک شهر زیبا و جذاب معمولاً سرمایه گذاران بیشتری را به خود جذب می کند سرمایه گذاران به دنبال فرصت های سرمایه گذاری در مناطقی هستند که پتانسیل رشد دارند.

ح- ایجاد فرصت های شغلی

زیباسازی و تزیین ممکن است نیاز به خدمات مختلفی مانند طراحی، اجرا و مدیریت داشته باشد.
این امر می تواند منجر به ایجاد فرصت های شغلی جدید در شهر شود.

در کل با اجازه دادن به صاحبان مغازه های خیابان شریعتی رشت، جهت تزیین درختان و فضای حدفاصل درختان تا مغازه ها می توان بدون هیچ هزینه ای به شکوفایی اقتصادی شهر کمک کرد.

افزایش گردشگری، رونق کسب و کار، جذب سرمایه گذار و ایجاد فرصت های شغلی و از همه مهمتر بدون هیچ هزینه برندسازی شهری صورت می گیرد.

======

*کارگردان تاتر

رضا حقی یکی از پایه گذاران جشنواره های خوراک محور در ایران است و از سال ۹۴ با  برگزاری ۹دوره جشنواره جوکول، کدو، و تمشک و...در گیلان مشغول فعالیت بوده است.

پی نوشت: از این پس روزهای دوشنبه در سلسله یادداشت هایی به قلم این نویسنده پیشنهادات مطالعه شده ای جهت برندسازی رشت برای اطلاع شهروندان و مدیران شهری در کلانشهر منتشر می شود. (بیشتر بخوانید)

این امیدواری وجود دارد که مدیران مربوطه در شهرداری و شورای شهر رشت بویژه افرادی که عهده دار عناوین مرتبط با شهر خلاق غذا در رشت هستند، سازمان سیما، منظر و فضای سبز شهری شهرداری رشت و کمیسیون توسعه پایدار شورای شهر به این موارد توجه کرده و در صورت امکان برای اجرایی شدن پیشنهاداتی با هدف رضایت جمعی و زیست بهتر شهری اقدام عملی کنند.

خوانندگان کلانشهر هم می توانند در صورت تمایل نظرات خود را پیرامون مطالب منتشر شده یا پیشنهادهای تازه خود جهت برندسازی رشت را بیان کنند.به این امید که بتوان گام هایی جهت بهبود وضعیت رشت برداشت.